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外媒:中国 7 个消费群体值得关注

荷兰 TNW 网站 11 月 12 日文章,原题:您的企业需要关注的中国新数字消费群体 中国在控制新冠疫情方面表现出色,这使该国得以在创纪录的短时间内重启经济。这一过程中也有一些新变化。如果您的品牌正考虑进入中国市场,基于我在中国的经验,有 4 个核心新兴群体和 3 个熟悉的群体对于成功不可或缺。让我们从新兴群体说起:

低线(三线及以下)城市年轻成年人脱颖而出 这类消费者受整体经济放缓的影响较小,与大城市不同,低线城市的消费正在加速增长。他们的收入正在增加,但生活成本却几乎没有增长。他们在追求价格低廉商品的同时,也在购买奢侈品。今年 3 月,该群体的互联网用户人数同比增加 2461 万,占到淘宝和京东新增用户的 70%。

" 银发族 " 乘上数字化浪潮 中国人口正在老龄化,因此与他们的合作是必要的,也是各品牌应把握的机遇。自疫情暴发以来,老年消费者已经坚定地融入中国电商购物大军。在中国老年网民中,女性超过男性,占 57.1%;约 43% 的活跃老年网民来自一二线城市。产品方面,他们最关注家电、保健品、旅游、保险及金融产品。

宠物市场正迅猛增长 一项调查发现,中国家庭中仅有 22% 养宠物,但总量仍然高达 1 亿户。年轻的宠物主人渴望给他们的宠物提供最好的生活。去年 6 月至 12 月,宠物清洁类产品在天猫国际上的销售增幅达到三位数。

女性越来越强调其权利 毋庸置疑,30 岁及以上的女性是今年被谈论得最多的消费群体之一。真人秀《乘风破浪的姐姐》和情感剧《三十而已》的流行对此起到了推动作用。受过更高教育和更多参与就业的中国女性,拥有比以往更多的经济自主权和个人自由,也有更多时间上网。推荐、促销、团购和直播对女性消费者的影响较大。

除此之外,3 个更为人熟知的群体仍在继续扮演重要角色:

消费热情高但预算有限的 "Z 世代 " "Z 世代 " 青少年出生在 1995 年以后,到 2025 年有望占到总人口的 27%。他们是 " 数字化土著 ",平均每天玩手机的时间长达 4.7 小时。他们喜欢以中国传统设计为特色的国货、直播电商、融合了电商与团购的拼多多以及闲鱼平台的二手交易等。疫情中,他们调整了优先事项,现在 70% 以上的人都在帮助家人而不仅仅是为自己网购。

希望管理个人形象的中年男性 在 30 至 49 岁群体中,男性人口比女性多出 1100 万,他们是奢侈品和美容产品庞大的潜在消费群体。对 40 岁左右的男性来说,最受欢迎的前三大类产品是酒类、3C(计算机、通信和消费电子)产品和手表。他们还喜欢家电、汽车配饰、烟草、脱发治疗、美容产品、补品、维生素等。他们尤其对有助于使自己看起来更年轻的产品感兴趣。

快乐的单身族消费者 发生疫情以来,更多人开始将单身视作一种健康的自我保护的生活方式。中国 2.6 亿单身成年人中男性占大多数,他们追求用户体验、享受、高品质和便利性。(作者艾什莉 · 杜达瑞诺克,王会聪译)

 

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